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百度网盟的四大定向投了没效果,到底哪里出了问题******
百度网盟的四大定向投了没效果,到底哪里出了问题
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〖Five〗第三个避坑点是“地域定向”的颗粒度。客户只选了“浙江”省,但百度网盟的四大定向里地域可以精确到城区。宁波鄞州本地做清洗机招商的,目标客户其实主要集中在江浙沪的工业区,而不是全省范围。我后来把地域缩小到宁波、杭州、苏州、无锡这几个城市,同时加了周边50公里的辐射圈。这个调整出了个意外情况:点击量掉了近四成,但咨询量反而多了一个。复盘后想通了,之前大范围投放引来的很多是省内三四线城市的用户,他们根本没工业清洗机的市场需求,纯粹误点。现在流量虽然少了,但精准了。另一个细节是,我同时把投放时段改成了工作日9点到17点,因为招商咨询电话一般只有上班时间有人接,晚上和周末的点击基本是浪费。这些调整加起来,客户的月咨询量从3个提到了9个,成本大概是之前的一半。,my637777免费域名查询系统
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关闭百度网盟广告操作指南与实用技巧
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校花主动脱?让我?网站,〖Two〗拆开第一个错误,问题出在“人群定向”这块。客户后台勾选的是“工业设备”这个大类兴趣标签,但百度网盟的四大定向里,人群定向并不是只选一个行业标签就完事。实际检查时发现,系统推荐的标签里包含了很多“机械维修”“二手设备”之类的相关词,这些词引来的用户大多是找维修服务的或者想买二手设备的,跟招商加盟完全不沾边。收录上,客户的招商页面本身没做关键词拆解,标题写的是“工业清洗机加盟”,长尾词一个没埋,导致网盟虽然把广告投出去了,但页面内容跟用户预期对不上——点击进来的人一看是加盟费几十万的项目,马上就关了。后来我重新梳理了人群标签,把“招商加盟”“投资创业”“小型加工厂”这类具体意图词加进去,同时把“维修”“二手”这类非目标词排除掉。调整后第二周,点击率升到了0.5%,虽然不高,但咨询电话开始有了。
国产a片视频免费观看,〖Three〗第二个错误更隐蔽,是“媒体定向”完全没做筛选。客户默认选了“百度联盟全网”,觉得覆盖越大越好。实际上百度网盟的四大定向里,媒体定向决定了广告出现在哪些网站上。客户投的是招商加盟页面,结果广告大量出现在小说站、游戏站和影视站上,这些站点的用户跟工业清洗机投资八竿子打不着。我后来手工拉了一份联盟媒体列表,把流量泛的娱乐类站点全排除掉,只保留“机械之家”“工品汇”这类工业类站点,再加了几个创业资讯站和招商平台。操作是逐个勾选排除,再建了一个白名单定向包专门跑行业垂直站。这个动作做完,页面跳出率从87%降到了62%,平均停留时间从12秒拉到40秒。但得说一句,媒体定向的筛选不能一劳永逸,联盟站点每周都有增减,需要定期复查。
国产 欧美 日本的性爱视频,〖Four〗工具层面,我让客户把网盟的“兴趣定向”和“关键词定向”合起来用。百度网盟的四大定向里,关键词定向很多人理解成跟搜索推广一样,其实不太一样。网盟的关键词定向是基于用户近期搜索行为来匹配广告,不是实时搜索词。我拿客户的核心业务词“工业清洗机加盟”做了一组扩展词,包括“小型创业项目”“投资10万左右的项目”“浙江机械加工投资”这些,然后把这些词放进关键词定向里。同时页面内容也补了对应的长尾标题,比如把一个旧的产品页标题从“工业清洗机型号大全”改成“宁波鄞州工业清洗机加盟,10万起步能做吗”,内链从案例页连到招商介绍页。收录变化不大,因为页面本来就是已收录的,但搜索词带来的点击在两周内从每天不到5次涨到了15次左右。这个数字不算大,但咨询转化率从0.3%提到了1.8%。
〖Five〗第三个避坑点是“地域定向”的颗粒度。客户只选了“浙江”省,但百度网盟的四大定向里地域可以精确到城区。宁波鄞州本地做清洗机招商的,目标客户其实主要集中在江浙沪的工业区,而不是全省范围。我后来把地域缩小到宁波、杭州、苏州、无锡这几个城市,同时加了周边50公里的辐射圈。这个调整出了个意外情况:点击量掉了近四成,但咨询量反而多了一个。复盘后想通了,之前大范围投放引来的很多是省内三四线城市的用户,他们根本没工业清洗机的市场需求,纯粹误点。现在流量虽然少了,但精准了。另一个细节是,我同时把投放时段改成了工作日9点到17点,因为招商咨询电话一般只有上班时间有人接,晚上和周末的点击基本是浪费。这些调整加起来,客户的月咨询量从3个提到了9个,成本大概是之前的一半。,my637777免费域名查询系统
〖Six〗总结一下,百度网盟的四大定向——人群、媒体、关键词、地域——不是各自独立的,得按顺序搭。我的执行顺序一般是先定地域,缩小到核心城市加辐射圈;再做媒体筛选,排除泛流量站点;然后拆人群标签,把行业大类和意图词结合;最后加关键词定向补漏。这个顺序的好处是每一步都在过滤无效流量,不会出现先跑量再筛选的浪费。适用场景上,这套打法更适合招商加盟、本地服务、工业品这类转化周期长的项目,如果是快消品或者短期促销,定向可以适当放宽。客户后来自己又跑了一个月,说感觉可控多了,至少知道钱花在哪了。但我也跟他讲了,网盟数据要至少跑两周才能看出走势,别一周没电话就急着改设置。做这行的都知道,定向不是一次调完就完事,得跟着搜索词报告和咨询来源来回调。
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