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我做曲靖麒麟本地装修项目时，才真正摸清百度网盟的特点******
我做曲靖麒麟本地装修项目时，才真正摸清百度网盟的特点
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〖Four〗工具层面我用的是百度网盟的“落地页分析”和“转化追踪”两个功能。之前老板一直没装转化追踪代码，导致后台只有点击数据，看不到哪些关键词或标签带来了咨询。我帮他装好代码后，发现原来“二手房翻新”这个标签虽然点击量小，但转化率是普通标签的3倍。于是我把这个标签单独拿出来做了个独立计划，预算占比提到30%。页面也做了调整：以前用的是公司首页，里面全是案例展示，没有针对网盟流量的引导。我重新做了三个专题页，一个主打“曲靖麒麟老房翻新”，一个主打“新房验房设计”，另一个是“装修报价计算器”。每个页面都加上了本地元素，比如曲靖的地标图片、本地施工队介绍、麒麟区不同小区的案例。内链也串了一下，翻新页里会链接到报价计算页，报价页里又推荐本地服务。这样调整之后，收录方面这些新页面花了大概两周才被百度放出来，但点击进来后的停留时间从平均40秒涨到了2分10秒。不过说实话，我一开始以为内链能带来额外的长尾词排名，实际观察了一个月，这些专题页并没有在搜索端拿到什么自然流量，主要价值还是在承接网盟流量上。，鲁大妈在线观看免费观看第6集
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〖Six〗总结一下，曲靖麒麟本地装修项目跑百度网盟，我觉得最实用的执行顺序应该是：先装转化追踪，再拆地域和时段计划，然后缩窄兴趣标签并配合人群包，接着做专题落地页，最后根据数据反馈调整出价策略。这套流程走下来，我从最初日消费300多、周咨询2条，优化到日消费200左右、周咨询稳定在12到15条，表单成本降低了一半多。不过也得说句实话，百度网盟的特点决定了它不是万能药——如果装修公司的口碑差、案例少、团队不专业，光靠网盟推过来的人也没法成交。我见过另一个做曲靖本地家政的同行，他完全复制了我的计划结构，但因为他的页面就是一张公司简介图，用户点进来直接关掉，最后他怪网盟流量差。其实流量没问题，是承接出了问题。所以做之前最好先盘一下自身页面和服务的水平，否则投再精准的网盟也是白花钱。另外，曲靖麒麟这个市场的竞争不算激烈，如果是大城市做装修网盟，标签竞争会更激烈，出价和人群包的精细度要求更高，我做这套方法放到昆明可能就不太够用了。
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赵乐际在十四届全国人大四次会议闭幕会上发表讲话
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我做曲靖麒麟本地装修项目时，才真正摸清百度网盟的特点******
我做曲靖麒麟本地装修项目时，才真正摸清百度网盟的特点
〖One〗我接手曲靖麒麟一家本地装修公司时，老板说之前烧了网盟推广钱，但咨询电话没几个。我检查后台后发现，他用的账户计划结构完全是照搬搜索推广那一套。关键词弄了一大堆“装修公司排名”“装修多少钱一平”，却没有区分用户意图。这其实反映出很多人对百度网盟的特点缺乏认识——它不像搜索推广那样等用户主动搜，而是靠兴趣标签和页面内容去匹配展示位置。曲靖本地装修这个行业，大部分潜在客户并不会天天搜“曲靖装修”，但他们会看房产资讯、家居图片、本地论坛，这时候如果网盟计划按搜索词逻辑跑，匹配到的流量非常杂。我接手时账户日消费300多，点击量不低，但咨询表单提交量一周才2条。仔细分析数据后发现，超过70%的点击来自省外IP，还有些是半夜的无效点击，根本不符合曲靖麒麟本地服务的需求。当时我就意识到，要跑通百度网盟，第一步不是调出价，而是重新理解它的流量分发逻辑。，aigao激情视频
〖Two〗第一个错误是计划层级没做地域和时段细分。老板之前设了一个通用计划，投放范围是“云南省”，时段是全天。结果大量点击来自昆明甚至外省，凌晨两三点还有不少展示量。百度网盟的特点之一就是碎片化展示，如果不锁定地域和时间，系统会优先去跑更容易消耗的流量池，而这些流量对曲靖麒麟的装修公司来说毫无价值。我复盘后，把计划拆成了三个：一个专门针对曲靖麒麟主城区，一个覆盖曲靖下辖县区，还有一个单独跑移动端。76吃瓜爆料，时段上直接砍掉了凌晨12点到早上7点这个区间，因为这个时段来的点击转化率几乎为零，咨询窗口也不匹配。这个改动之后，点击量虽然从每天300多降到180左右，但咨询量反而从每周2条增加到了4条。让我印象很深的是，有个做柜体定制的同行看到我调整后的计划，直接拿我的截图去照搬，结果他那边因为没做页面配合，效果还是不行。这就是典型的只抄动作不抄逻辑，百度网盟的特点决定了它必须和落地页、受众画像配套，光改计划层级不够。
〖Three〗第二个错误更隐蔽——兴趣标签选得太宽。老板原来选了“装修”“家居”“房产”三个大类标签，看起来覆盖面广，实际跑出来的流量很乱。像“家居”这个标签，会匹配到卖窗帘、卖灯具的电商页面，这些页面的访客可能只是看看价格，根本没有本地装修需求。我实际检查后台的人群画像数据，发现“装修”标签来的点击中，有30%是20岁以下的年轻用户，这批人现阶段基本不可能谈装修合同。后来我重新设置兴趣标签时，把“装修”改成了“装修服务”——这个标签更偏本地服务类，同时加了“新房交付”“二手房翻新”两个长尾标签。另外还用了百度网盟自带的“人群包”功能，针对最近30天有过装修相关搜索行为的用户做定向。这个调整花了我两天时间做A/B测试，A组用宽标签，B组用窄标签加人群包。跑了五天之后，B组点击成本从2.5元降到了1.8元，咨询表单提交数从每周4条涨到8条。不过也要注意，窄标签会导致展示量明显下降，如果账户预算很低，可能反而跑不出去，所以需要根据消费速度来权衡。，免费看黄的软件
〖Four〗工具层面我用的是百度网盟的“落地页分析”和“转化追踪”两个功能。之前老板一直没装转化追踪代码，导致后台只有点击数据，看不到哪些关键词或标签带来了咨询。我帮他装好代码后，发现原来“二手房翻新”这个标签虽然点击量小，但转化率是普通标签的3倍。于是我把这个标签单独拿出来做了个独立计划，预算占比提到30%。页面也做了调整：以前用的是公司首页，里面全是案例展示，没有针对网盟流量的引导。我重新做了三个专题页，一个主打“曲靖麒麟老房翻新”，一个主打“新房验房设计”，另一个是“装修报价计算器”。每个页面都加上了本地元素，比如曲靖的地标图片、本地施工队介绍、麒麟区不同小区的案例。内链也串了一下，翻新页里会链接到报价计算页，报价页里又推荐本地服务。这样调整之后，收录方面这些新页面花了大概两周才被百度放出来，但点击进来后的停留时间从平均40秒涨到了2分10秒。不过说实话，我一开始以为内链能带来额外的长尾词排名，实际观察了一个月，这些专题页并没有在搜索端拿到什么自然流量，主要价值还是在承接网盟流量上。，鲁大妈在线观看免费观看第6集
亚洲女人视频，〖Five〗第三个避坑点是出价策略。老板之前用的“自动出价”，系统为了消耗预算，会把价格拉得很高，结果一个点击成本能到4块钱，但相同的标签如果调成“手动出价”并限制上限，反而能稳定在1.5到2块之间。我后来把主力计划的出价方式改成了“目标转化成本”，设定每提交一个表单成本不超过30元，系统会自动调整出价来匹配这个目标。这个方式跑了两周后，平均表单成本稳定在28元左右，比之前用自动出价时的52元低了接近一半。但有个问题——目标转化成本模式需要账户有足够的转化数据积累，刚开始跑的那几天几乎没消耗，系统说数据不足。我用了一个取巧的办法：先手工出价跑了一周积累转化数据，再切换到目标转化成本。这个先后顺序很多人搞反了，上来就设目标成本，结果计划直接停跑。另外，我还发现百度网盟的流量在周末和节假日转化率明显上升，可能是因为有装修需求的用户周末才有时间刷手机。所以后来我单独设了一个“周末高预算”策略，周五下午到周日晚上出价提高20%，预算加倍，这个调整让咨询量又涨了30%左右。但别指望每周末都能翻倍，季节因素也很关键，比如春节前后装修淡季，周末效果也会打折扣。
〖Six〗总结一下，曲靖麒麟本地装修项目跑百度网盟，我觉得最实用的执行顺序应该是：先装转化追踪，再拆地域和时段计划，然后缩窄兴趣标签并配合人群包，接着做专题落地页，最后根据数据反馈调整出价策略。这套流程走下来，我从最初日消费300多、周咨询2条，优化到日消费200左右、周咨询稳定在12到15条，表单成本降低了一半多。不过也得说句实话，百度网盟的特点决定了它不是万能药——如果装修公司的口碑差、案例少、团队不专业，光靠网盟推过来的人也没法成交。我见过另一个做曲靖本地家政的同行，他完全复制了我的计划结构，但因为他的页面就是一张公司简介图，用户点进来直接关掉，最后他怪网盟流量差。其实流量没问题，是承接出了问题。所以做之前最好先盘一下自身页面和服务的水平，否则投再精准的网盟也是白花钱。另外，曲靖麒麟这个市场的竞争不算激烈，如果是大城市做装修网盟，标签竞争会更激烈，出价和人群包的精细度要求更高，我做这套方法放到昆明可能就不太够用了。
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