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〖Five〗第三个坑是广告时段和频次设置。原来的计划是全天投放，没有做时段限制，结果大量展示出现在晚上十点以后，点进来的人要么是无聊刷手机，要么是其他行业的。我实际检查了一下数据，晚上十点到凌晨两点这段时间，点击率反而高，但跳出率超过95%，一个咨询都没有。后来我把投放时段改成工作日上午九点到下午六点，周末只投周六上午半天。频次方面，原来一个用户一天能看到七八次广告，但每次都不点，浪费了不少预算。91 蜜桃，我把频次上限设为每个用户每天最多展示三次，同时把展示间隔拉长到四小时。调整后，曝光量从原来的每天十万左右降到四万左右，但点击率从0.1%升到0.3%，咨询量稳定在每天两到三条，老板开始觉得这个网盟展示效果能看了。还有个小细节，原来广告创意里没有加公司地址和具体电话，只有一句“深圳办公室装修专家”，改成了“南山科技园附近｜免费量房出方案”，再加一个八位数的电话尾号，感觉更接地气。
〖Six〗总结一下，百度网盟展示效果能不能出单，关键不是平台本身，而是账户、页面和关键词这三个环节有没有对齐。对于深圳南山这种办公设计行业，我觉得执行顺序可以这样排：先做地域和人群的精准定向，把无关流量挡在外面；然后花两天时间做一个专门的落地页，内容必须围绕本地案例和客户痛点写，标题里带地域词和长尾词；接着把关键词拆细，按办公类型分组，用精准匹配控制成本；最后调试投放时段和频次，别让预算浪费在无效时间。整个过程从调整到看到效果，大概花了三周左右，咨询成本从原来的一百多元每个降到了三十多元每个。当然这不是万能模板，不同行业和地区的网盟展示效果差异挺大，拿我这个案例去套别的行业，还得自己再试一轮，但至少定向和落地页这两个坑，大部分人前期都会踩。
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