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登封市百度网盟推广到底有没有用？一个本地项目的真实复盘******

登封市百度网盟推广到底有没有用？一个本地项目的真实复盘

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〖Six〗总结下来，登封市百度网盟推广对本地制造企业不是完全没用，但前提是得把地域、关键词分类、落地页、时段和否定词这四件事先理清楚。执行顺序我建议是：第一步，先做关键词分类，把地域词和泛词分开，地域词拿80%预算；第二步，做一个专用落地页，内容简洁，突出本地服务和小单优势；第三步，设置地域和时段，把预算圈在本地及周边县级市；第四步，跑一周数据，根据点击率和咨询量微调否定词和出价。这个项目从接手到进入稳定期大概花了三周，后期每周咨询量稳定在10-15个，比之前纯投网盟时翻了三四倍。当然，网盟推广始终是辅助手段，如果企业想长期获客，还是得配合自然搜索优化和本地口碑，不能单吊一个渠道。

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〖Four〗工具层面，我用百度统计的“页面点击热图”看了一下用户进来之后鼠标轨迹，发现大部分人都去点那张“免费打样”的按钮图片，但原来那个按钮图片是灰色的，放在页面中下位置，不显眼。后来我把按钮改成红色，字号放大，位置提到首屏右侧，并在按钮旁边加了一句“登封市区当天取件”，这个细节参考了当地快递习惯。48手表情包，关键词方面，我额外加了一组“登封市百度网盟推广”的长尾词，这个词本身搜索量不大，但能覆盖到那些主动搜索网盟服务的同行或潜在客户，虽然转化周期长，但能沉淀一点行业口碑。收录变化上，这个新页面大概两周后被百度收录，关键词“登封机械加工”排名从之前七八页慢慢升到第三页前半段，虽然没进首页，但网盟投放配合自然搜索，点击量比之前纯投网盟多了大概一倍。

91.con，〖Five〗第三个避坑点是时段和地域设置。他之前设置的地域是“登封市+周边50公里”，但网盟系统默认会包含一些流量池大的城市，比如郑州，导致很多曝光来自郑州的非目标用户。我后来重新设置了地域，只保留登封市和邻近的巩义、新密三个县级市，时段只选早8点到晚8点，因为加工厂咨询电话通常只有白天有人接。这个改动之后，点击量虽然又降了一点，但咨询转化率从1.2%升到了2.8%。另外我发现一个有意思的事：网盟投放里“否定词”设置很重要。比如他做的机械加工，我添加了“维修”“二手”“培训”这类否定词，因为网盟系统经常把加工和维修混在一起推。加否定词后，无效点击明显减少，每天预算终于能撑到下午而不是中午就烧光。

〖Six〗总结下来，登封市百度网盟推广对本地制造企业不是完全没用，但前提是得把地域、关键词分类、落地页、时段和否定词这四件事先理清楚。执行顺序我建议是：第一步，先做关键词分类，把地域词和泛词分开，地域词拿80%预算；第二步，做一个专用落地页，内容简洁，突出本地服务和小单优势；第三步，设置地域和时段，把预算圈在本地及周边县级市；第四步，跑一周数据，根据点击率和咨询量微调否定词和出价。这个项目从接手到进入稳定期大概花了三周，后期每周咨询量稳定在10-15个，比之前纯投网盟时翻了三四倍。当然，网盟推广始终是辅助手段，如果企业想长期获客，还是得配合自然搜索优化和本地口碑，不能单吊一个渠道。

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登封市百度网盟推广到底有没有用？一个本地项目的真实复盘******

登封市百度网盟推广到底有没有用？一个本地项目的真实复盘

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