津南区百度网盟推广没收录没点击？问题出在定向词和落地页******

津南区百度网盟推广没收录没点击？问题出在定向词和落地页

狼友视频亚洲，〖One〗我接手惠州惠城一个本地服务商的项目，对方做的是小型企业网站建设、维护和本地广告投放代运营。客户之前花钱开过百度网盟推广，但几个月下来，后台数据里展示量还行，点击率却低得可怜，更别提咨询了。客户自己复盘，觉得可能是平台问题，但我实际检查后发现，问题根本不是平台，而是关键词和页面完全没对齐。客户在津南区百度网盟推广设置里，选的全是泛词，比如“网站建设”“网络推广”，地域虽然锁定了惠州惠城，但搜索意图太宽泛，用户看到广告点进来，发现页面内容跟广告词对不上，自然就关掉了。客户说投了六千多，只来了两个咨询，其中一个还是同行问价的。这个情况挺典型的，很多本地企业做网盟，总以为是后台设置问题，其实症结出在定向词和落地页的匹配上。

〖Two〗第一个错误是定向词太散。客户在津南区百度网盟推广里设了十几个词，但大部分是行业大词，比如“网站设计”“百度推广”“网络营销”。我打开后台一看，这些词平均搜索量高，但竞争也大，网盟系统匹配出来的展示位置多是资讯类或者综合平台页面，而不是真正有本地服务需求的场景。举个例子，有人搜“网络营销”，可能只是想了解概念，根本不打算找本地公司做服务。结果广告弹出来，对方点一下，发现落地页是“津南区百度网盟推广服务介绍”，页面里全是基础功能说明，没有任何案例或本地化内容，自然就跳走了。我查了下后台数据，连续两周，点击率不到0.xilx 18，3%，平均停留时间只有11秒。这个数据说明，用户进来后迅速判断出这内容跟自己没关系。后来我建议客户停掉那几个大词，重新按服务类型拆成长尾词，比如“惠州惠城企业网站维护”“惠城本地百度网盟代投放”，并且把地域词放进广告标题里。调整后两周，点击率慢慢涨到0.8%左右，虽然不高，但总算有点变化。

〖Three〗第二个错误是落地页设计完全没考虑用户需求。客户用的落地页是通用的公司介绍页，标题写的是“专业津南区百度网盟推广服务”，但页面里只有公司团队照片和几段套话，连具体案例都没有。我复盘后认为，用户点进广告，大概率是想看你能不能解决他的问题，比如“你们做过哪些本地案例？”“价格怎么算？”但页面全没体现。我让客户重新做了一个案例页，专门放了两个在惠州惠城做过的企业网站项目截图，配上简要的投放效果说明，比如“某装饰公司网站改版后，三个月内通过网盟推广获得12次客户咨询”。影音先锋乱伦资源站，同时，在页面顶部加了一个简短表单，让感兴趣的人直接留电话。内链部分，我不建议客户做太多，因为网民进来很可能没耐心看，只放了两个：一个指向报价页，一个指向案例页。调整后第三周，后台显示点击率维持在1.2%左右，表单提交从零变成了四次。虽然咨询量不大，但至少说明页面对路了。

〖Four〗工具方面，我让客户重新做了关键词分组和预算分配。原来客户把所有词放在同一个计划里，预算统一消耗。我建议按词性拆分两组：一组是精准词，比如“惠城网站维护服务”“津南区百度网盟推广代运营”，出价高一些，目的是获取高意向点击；另一组是拓展词，比如“惠州企业网站改版”“本地网络广告投放”，出价低一些，用来跑量测试。同时，把地域定向从惠州惠城缩小到津南区核心街道，因为客户的实际服务能力覆盖不了整个城区。禁漫天堂免，调整后一周，系统报告显示，精准组的点击率是之前的三倍，拓展组虽然点击少，但平均停留时间更长。页面方面，我让客户把原有的服务页面重新写了一遍，标题改成“惠州惠城津南区百度网盟推广——本地案例和价格说明”，内文里自然嵌入了地域词和长尾词，比如“津南区企业站维护”“惠城百度网盟投放流程”。调整后两周，百度收录了新的案例页，虽然排名不高，但至少有了索引基础。客户说，之后有一次咨询，对方明确提到是从网盟广告点进来看了案例才联系的，这算是个正向信号。

〖Five〗第三个避坑点是忽略搜索意图的层级。客户之前做津南区百度网盟推广，只想着覆盖更多词，没想过用户在不同阶段需要不同内容。比如有人搜“网站建设价格”，这时候他已经在考虑预算了，落地页应该直接给出报价范围和服务清单。但客户原来的页面只放了公司介绍，用户自然就走了。我让客户按搜索意图做了三层内容：第一层是认知类内容，比如“企业网站为什么需要网盟推广”，这类页面用来吸引初次了解的人，内链指向报价页；第二层是决策类内容，比如“津南区百度网盟推广费用和案例”，直接展示价格和效果；第三层是行动类内容，比如“立即咨询”按钮和表单。调整后一个月，虽然总点击量变化不大，但表单提交从每月两三次增加到七八次，咨询电话也多了几个。客户自己说，有两次电话里对方直接问“你们那个案例里做装饰公司的多少钱”，这说明内容匹配上了。，JIZZJIZZJIZZ亚洲18

〖Six〗总结一下执行顺序。如果你也遇到类似问题，我的建议是先停掉所有泛词，按服务类型拆成长尾词，同时把地域词放进标题和页面内容里。第二步，改落地页，案例页和报价页必须单独做，别用通用页糊弄。第三步，按搜索意图分层做内容，不同词匹配不同页面。第四步，用分组预算控制消耗，精准词出价高一些，拓展词用来测试。最后，观察两周的数据，重点看点击率和平均停留时间，而不是只盯着展示量。这套顺序在惠州惠城的项目上试了两个月，虽然没拿到所谓的“爆款数据”，但至少客户觉得钱花得值了，咨询量从一个月两三单变成了十来单。津南区百度网盟推广这事，说到底还是得回归到用户需求上，关键词、页面、意图三者对上了，效果才能慢慢出来。

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